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怎樣釋義價值?領克自有獨門絕學

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編輯:楊艷玲 來源:新座駕

本屆上海車展,領克絕對算得上炙手可熱的明星品牌,而領克01更是占據了展臺上的C位。2019款領克01基于用戶思維對車型進行功能優化、配置加推,于車展期間正式上市。給消費者提供更豐富選擇的同時,延續了領克品牌一直以來“誠意定價、一步到位”的原則,以高品質產品力與創新服務給予消費者真正的“高價值感”。

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同級最保值,站穩主流合資品牌市場

在過去的2018年,領克銷量突破了12萬大關。根據銷量統計,無論領克01、02還是03,最為搶手的都是中高配甚至頂配的車型。根據汽車之家的歷史存量車型3年保值率調查數據,領克01的保值率達到63.48%,趕超了其對標的豪華品牌車型奧迪Q3的57.59%;領克03的保值率更高達66.06%,相比競品熱門車型本田思域59.30%的保值率有明顯優勢。

此外從客戶的分布情況來看,領克年輕群體占據絕對主導,領克02、03的90后用戶分別占比50.4%和61.9%。這充分表明,領克切中了國內新生代消費者的需求痛點,把握住了中國車市消費升級的良好契機,并以高保值率站穩主流合資品牌市場。

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從全球品質到創新服務,越級實力比肩豪華

長久以來,人們普遍有一個認識的誤區,把高端品牌與高利潤劃等號。而事實上,高端品牌并不完全意味著高利潤,領克用全球標準的高品質賦予高端品牌真正的高價值。從產品到服務,領克秉持著自己的準則,力圖在全鏈條的每個環節做到極致。

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領克的誕生擁有全球首屈一指的供應商團隊體系,包括聞名遐邇的麥格納、博世、ZKW等均赫然在列。在整車制造過程中,領克的激光焊接工藝一體式側圍、熱成型鋼、隔音材料以及先進的裝配工藝水平,都與豪華品牌的品質不分伯仲。在硬件層面,領克車型所具有的含金量,相比主流合資品牌同級對手構成了壓倒性優勢。

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承載著沃爾沃汽車的技術基因,領克01脫胎于CMA基礎模塊架構,而CMA架構在全球率先匹配堪稱“電子引擎”的Flex-ray電子架構,其網絡傳輸速度比傳統的CAN網絡領先20倍,未來的可擴展性更佳。基于此架構搭載的17項智能駕駛輔助系統,讓領克01的科技配置武裝到牙齒。

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通過攝像頭、毫米波雷達、超聲波雷達、傳感器、微處理器的配合工作,領克01像被賦予了猶如人類視覺、聽覺、觸覺等等的感官系統。在這些精密系統的輔佐下,行車的便利性、安全性有效提高,為出行安全構筑起了強大的保護屏障。

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不僅如此,由領克獨創的6S服務與“三位一體”的商業模式,更是為品牌形象添磚加瓦的亮點。諸如終身免費質保、終身免費道路救援和終身免費數據流量等貼心服務,使得領克短時間內迅速聚斂了大量人氣,吸粉無數。

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不玩價格套路 真金白銀才是真實惠

作為傳統模式的汽車銷售終端,經銷商常常會配合主機廠通過“高定價+高折扣”的做法,給客戶營造出“優惠大、占便宜”的假象。領克卻并未隨波逐流,而是在價格策略上走精準路線,誠意定價一步到位,并要求經銷商嚴格透明執行。這背后,彰顯的是領克強大產品力支撐的自信。

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成熟市場的較量,往往會剝離品牌因素,以品質為真相。唯有精益求精、不懈進取,才能在激烈的競爭中生存下來,求得更長足的進步發展。伴隨消費趨勢的迭代與嬗變,國人的消費觀念正變的更加理性務實。領克在精準定價的同時真金白銀的下調價格,讓消費者感受“實實在在”的價值感和實惠。

編輯:楊艷玲
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